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房地产跨界体育开辟新赛道!大唐地产持续赞助拳击蕴含四点逻辑

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发表于 2019-1-18 16:40:56 | 显示全部楼层 |阅读模式
体育大生意第1685期,欢迎关注领先的体育产业信息平台
| 付政浩
体育大生意记者
近年来,随着我国经济结构开始全面调整,作为我国过去二十年经济发展的支柱性产业,房地产行业也开始了谋求转型升级之路。恰逢 2014 年《国务院关于加快发展体育产业、促进体育消费的若干意见》出台,该《意见》明确提出 " 到 2025 年我国体育产业总规模要超 5 万亿元 " 的目标。在意识到体育产业的巨大发展潜力后,不少亟需转型的房地产公司竞相布局体育产业,甚至个别房地产公司直接剥离主业并更名为体育公司。
不过,在中超各大俱乐部尤其是恒大足球的带动下,房地产公司跨界体育时往往集中在足球这一项目上。在这方面,既有华夏幸福这类中超俱乐部,又有莱茵国际足球小镇这类以足球命名的体育小镇。而在房地产公司一窝蜂重注足球的风潮下,雄踞中国百强房企前列、成立至今超过 34 载、开发足迹遍及全国 15 省 20 余市的大唐地产却选择了一条全新的赛道,那就是拳击,一个在中国相对小众、目前尚且没有大型企业投资赞助的运动项目。


从 2017 年冠名中国拳王赛开始,大唐地产开启了持续赞助顶级拳击赛事之路。中国拳王赛是对标中超、CBA 的国家级拳击职业赛事,从 2017 年 9 月 23 日启动的天津站揭幕战到 2018 年的 1 月 15 日的厦门站收官战,中国拳王赛共转战天津、南宁、遵义、漳州、杭州、厦门等六座城市并举行了多达 13 站的拳王赛,从而诞生了中国拳击历史上第一批官方认可的十大金腰带拳王,这种开创性在业内引起巨大轰动,而作为冠名赞助商的大唐地产也因而在全国范围内引起广泛瞩目。


在中国拳王赛举办期间,曾引起社会广泛关注的还有大唐地产在赛事期间举行的百万房产竞猜活动。大唐地产宣布拿出价值百万的两套商铺 20 年的使用权来作为竞猜礼品,最终积分排名前 100 名的用户方可进入到终极抽奖环节。2018 年 1 月 15 日,在厦门的收官战结束前,参与竞猜的注册用户总量超过 13 万人,最终总积分排名第 98 名、网名为 "Awu" 的网友成为了那名幸运儿。据悉,这名幸运儿是一名年仅 23 岁的大学生。随后在 2 月 4 日,大唐地产还专门为这名幸运儿举行了签约仪式,并授予其金钥匙。这一百万房产竞猜活动的大获成功无疑进一步提升了大唐地产进行拳击营销的热情。


2018 年,大唐地产在拳击领域再接再厉,与国内顶级拳击赛事运营公司、国际拳击联合会(AIBA)大中华区独家商务运营机构博盟体育进一步深化合作。大唐地产先是宣布成为国际拳联旗下最顶级赛事 WSB(世界拳击联赛)的全球战略合作伙伴,随后又持续赞助了包括 2018 世界拳击联赛第八季总决赛、2018 贵州国际拳击公开赛、2018" 一带一路 " 中国 - 东盟拳王赛、2018 世界拳击联赛明星挑战赛在内的总计 9 场顶级赛事。在这一过程中,大唐地产利用自身在地产领域的资源优势,并围绕高水平的拳击赛事在线上线下做了整合营销,不仅推动了赛事的落地呈现,更带动了项目楼盘的人气,使得这一系列拳击赛事覆盖了数千万受众。


在这其中,大唐地产赞助世界拳击联赛这一营销案例作为年度拳击营销的典型案例参选了 2018 年体育大生意年度评选。最终通过大数据检索、专家投票和大众在投票等环节的综合评选,该营销案例从超过 650 个参选的营销案例中脱颖而出,与 361 ° 雅加达亚运会营销传播等其它四个优质营销案例一道荣膺了2018 体育大生意年度最佳体育营销案例奖项。


要知道,2018 年是体育大年,更是体育营销大年,从 2018 年年初的冬奥会、夏天的世界杯、到秋天的亚运会,各大品牌挖空心思从而出炉了大量夺人眼球的营销案例,最终超过 650 个营销案例报名参加了年度最佳体育营销案例奖项的角逐。而大唐地产赞助世界拳击联赛这一营销案例能够在这么多营销案例中突围获奖,也彰显出了大唐地产选择借助拳击进行营销的独具慧眼。




为什么大唐地产会别出心裁选择跨界拳击呢?大唐地产集团总裁郝胜春曾在接受媒体采访时专门作出了解读。他认为,近几年国家在大力推动体育产业," 尚武精神 " 也不断被提及,而大唐地产作为中国地产人文企业,也一早就很敏锐地意识到是拳击运动具有巨大的发展潜力。众所周知,大唐地产的标志是一张脸谱,而据了解,这一脸谱的原型是中国式的罗宾汉——民间英雄窦尔敦。从这一层面来看,大唐地产的企业文化确实与拳击所孕育的这种全力拼搏的精神高度相通。


具体而言,郝胜春解释了大唐地产持续赞助拳击赛事的四点深层次原因:" 第一、拳击所展现的拼搏精神与大唐地产的企业精神高度一致。拳击是一项集力量、意志、技术为一体的竞技运动,要求拳手必须拥有强大的力量、坚定的意志和灵活的技巧。大唐地产则是一家热爱运动的人文地产企业,而拳击运动展现出来的顽强拼搏精神,和我们所提倡的‘诚、和、勤、毅、创’的企业精神中的‘毅’和‘创’完全契合。


第二、大唐地产一直致力于打造人文智慧住区,营造城市健康美好生活。我们相信,随着生活方式的升级,体育产业将大有可为,这也是大唐地产一直关注的方向。在诸多的体育运动项目,拳击正在成为新一代都市白领放松身心、塑形健体的首选运动生活方式。而大唐地产持续发力拳击运动,也是为了能更好地为都市人群打造更符合他们生活模式的人文智慧社区;


第三、在企业内部,大唐地产一直在倡导‘健康生活,快乐工作’这一企业文化,而面向社会,大唐地产也一直倡导积极健康的生活方式。这些年,大唐地产不仅持续赞助顶级拳击赛事,而且还在多个城市持续举办城市悦跑赛,此外还曾冠名福信大唐杯 " 华商羽 " 羽毛球邀请赛。
在公司内部,除了企业运动会,每周都组织员工参与乐跑活动,已形成了独特的企业文化,并积极组织员工参加马拉松赛事(据体育大生意了解,大唐地产集团总裁郝胜春本人多年来就一直坚持参与马拉松比赛,在 2019 年厦马上更是取得了 4 小时 05 分全马的优异成绩)。我们希望通过拳击、马拉松等运动来传递健康生活的理念,让更多人能享受到城市的美好生活;



第四,大唐地产也在积极探索地产 + 体育的发展。目前,金砖会晤四大中心大唐中心就是以体育运动为主要业态的商业项目,未来大唐地产将会持续规划以体育运动为主题的项目。鉴于拳击已在欧美国家展现出惊人的商业吸金能力,从而在拉斯维加斯等多个旅游城市形成了以拳击竞赛表演业为主的完整产业链。而中国拳击目前仍处于发展初级阶段,具有巨大的发展潜力,大唐地产未来在探索地产 + 体育的模式时,会优先考虑围绕拳击这一潜力巨大的运动项目来发力。"
据体育大生意了解,未来大唐地产除了冠名赞助和协助拳击赛事举办外,还决心利用深耕城市和自身资源的优势进一步发力拳击产业。具体而言,大唐地产希望通过拳击主题嘉年华、拳击进社区进校园、拳童宝贝选拔、亲子拳击体验营等落地活动,全面助力中国拳击事业,与博盟体育共同打造融合国内外、全体系的,最权威、最顶级、最专业的拳击赛事平台。
注:本文所用图片均来自网络
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