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“兰马加油站”数据出炉 数字马拉松令跑步更好玩

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论坛元老

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发表于 2019-6-6 19:55:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
  “双金”赛事兰州马拉松在热闹中落下帷幕,而主打“线上玩线下跑”的阿里体育数字马拉松活动页面——兰马加油站也公布了最新出炉的活动数据。在吃住行等方面,跑者最关心哪一项?而在各种电商优惠活动中,又是什么东西最受欢迎?

  

  兰马加油站是支付宝体育服务轻应用“运动银行”在兰州马拉松比赛当周上线的集成页面,既包括运动银行的经典玩法“运动大富翁”,更囊括阿里生态下的多种福利。根据阿里体育6日公布的数据,访问兰马加油站的用户中,近一半会选择参加兰州版的“运动大富翁”,亦即选取兰州黄河索道、华夏人文始祖园、白塔山公园、兰州碑林等十大热门目的地作为赛段地图打卡点的“兰州大富翁”。玩家每天走5000步便能解锁一个站点,每日最多前进4个站点,直至在规定期限内解锁完全部站点,即被视为完成线上挑战。“兰州大富翁”5月23日上线,上线当日即突破60万人报名参与。最终,伴随着线下兰马的结束,接近四成的人坚持到了最后,完成所有十站的打卡。而在未能参赛的六成多的玩家中,34%的人止步于第3站,正可谓万事开头难——决定开始很容易,坚持到底并不易。参与兰州大富翁玩法的用户中,男性占60%,女性则有40%。

  

  用户参加“兰马大富翁”,享受线上比赛乐趣的同时,还能在每个站点能享受到各种电商福利。有意思的是,在整个互动玩法发放的品牌专属电商优惠券中,约三分之一的人都选择了领取杰士邦的优惠券。对于近些年越来越频繁地参与到体育营销战场的杰士邦来说,“兰马加油站”这种电商玩法,无论在时间上还是空间上都大大延伸了营销场景,令品牌效益和销售效益双双得利。而在活动热卖的商品中,最受欢迎的是千元的折叠跑步机,如亿健精灵ELF跑步机家用款、小乔Q2S减震家用跑步机,都成为跑马运动人群的消费新宠,超过运动登山鞋等商品。

  

  “兰马加油站”的页面上除了“兰州大富翁”的线上赛,阿里生态下的多个板块也拿出了专门针对4万多兰马参赛选手的福利,而通过活动后反馈的数据,也能看出人们、尤其是非本地跑者对吃住行的不同喜好。从活动一周的数据来看,饿了么的优惠券最受欢迎,约有近万名跑者选择饿了么的优惠券来犒劳自己。高德打车券的受欢迎程度紧随其后。由于聚合了首汽约车、曹操出行、神州专车、滴滴出行等在内的十余家网约车服务,高德打车无疑给从外地来到兰州的参赛选手提供了更直接的便利,此次便有约四成的用户是首次使用高德。除了吃和行,在住的方面,飞猪提供了覆盖兰州当地200多家酒店的优惠券,活动结果显示,大部分人来跑马的同时,还是选择多住几天,顺便走走逛逛。

  

  此外,“兰马加油站”的页面上还包括淘宝的618红包、比赛当天观看优酷直播时的“红包雨”,以及天猫线上马博会带来的商家福利等,从吃住行到看玩买,几乎一网打尽。

  

  作为可以引爆全城热情的马拉松运动,催生着巨大的消费需求,带动餐饮、旅游、交通、零售等相关产业融合发展。去年杭马期间,阿里体育就协同整个阿里经济体,串联阿里的数字生态为跑者提供服务,并用运动刺激消费,由此诞生了“数字马拉松”的服务理念。随后的海南(三亚)、重庆、武汉马拉松赛期间,“数字马拉松”的模式被多次应用,并不断完善,如今来到本身有着很强自我迭代意识的兰马,数字马拉松的全新理念让马拉松赛事变得内涵更丰富,从线下跑,到线上玩,马拉松变成了一件更有趣的事。

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